廣告文案的表現手法

有些廣告表面上賣商品，實際上是動物世界

說到廣告的表達方式，3b法則應該大家都熟悉。它經常被用於廣告，即美女，嬰兒和野獸。

將這三個要素作為廣告表現的手段是最有效的規則之一，也是廣告感動受眾的捷徑。

美麗是性感和眼睛殺手。

它是3b中最吸引目光的元素，也是所有創意元素中最能吸引目光的元素之一。不僅男人喜歡欣賞美女，而且女人的眼睛很容易被美女吸引，願意模仿，這似乎很接近人類的生活本能。

令我印象深刻的是，阿斯頓馬丁二手車網站模仿了2008年寶馬二手車廣告的創意：

“你知道你不是第一個，但你真的在乎嗎？”

嬰兒是對純真和母性的呼喚

孩子天真、可愛、有趣的言行，很容易引起人們的同情，尤其是母愛。這種情緒可以使受眾注意，投入到廣告情境中，順便告訴他們產品資訊。

囙此，利用兒童元素也是廣告頻繁使用的手段之一。

很容易化解人們對廣告的警惕，使人們無法理性思考，下意識地接受兒童元素傳達的資訊，更容易接受。

2013年1月31日，在嘉多寶與王老吉的訴訟中，廣州市中級人民法院判決嘉多寶等人立即停止使用“王老吉改名為嘉多寶”、“國內銷量領先的紅罐凉茶改名為嘉多寶”或類似含義的廣告詞。

囙此，官司敗訴的佳多寶在2月4日立即在其官方微博上發佈了4條以“對不起”為主題的微博，並配發了兒童哭鬧的圖片，這立刻引爆了整個網絡，得到了大家的支持。

自私、無能、愚蠢、草根的GDB，“對不起”是在抱怨土槽，但不得不說，這個廣告很聰明。

我們不僅要用自嘲觸及消費者的內心，更要把危機轉化為動力；同時也消滅了對手；而廣告中哭鬧的孩子也讓網友感到同情和支持。大家都為他們歡呼，一舉三得。